眾所周知，移動支付在國內(nèi)已經(jīng)深入用戶們的心。尤其是支付寶與微信支付。先說支付寶，近些年支付寶為了提升用戶使用頻率與粘性，時常給用戶發(fā)紅包，去年還因為這個事受到了央行的點名批評，說支付寶利用發(fā)紅包開展不正當競爭。后面在春節(jié)期間，微信也為大家開啟了紅包，當時的***獎勵，還能給用戶免單。

央行下發(fā)的新規(guī)，也將于4月1日起正式實施。新規(guī)中明顯表示，為了保證支付業(yè)務(wù)的市場均衡以及可持續(xù)發(fā)展，支付機構(gòu)不得以短期內(nèi)通過貼錢的方式提高市場份額。這也就是說，支付寶發(fā)紅包的活動，被央行正式叫停了，為此很多網(wǎng)友表示不滿，前不久銀聯(lián)推出自己的APP不也還給用戶紅包補貼嗎?

一、央行為什么要這么做?

根據(jù)央行的說法，支付寶與微信支付發(fā)紅包的行為，嚴重打亂了市場的公平競爭。要知道，如今移動支付還是有很多家的，只不過是支付寶與微信支付占據(jù)了絕對的龍頭。比如什么銀聯(lián)自己的“云閃付”，還有什么京東支付，美團支付，要是你們都用錢砸，那其他家都不用玩了啊?

二、支付寶不能發(fā)紅包，對用戶有影響嘛?

其實這個問題在筆者看來，根本沒有任何影響。因為支付寶一開始也不給用戶發(fā)紅包。只是后來為了提升產(chǎn)品綜合質(zhì)量而已，就像前不久微信也給大家發(fā)紅包，很多網(wǎng)友表示：領(lǐng)完微信的紅包，該用支付寶，還得繼續(xù)用。

因為現(xiàn)在已經(jīng)是移動支付的時代，大家不可能因為支付寶不發(fā)紅包，就不使用的支付寶了吧。這顯然是不可能事啊。

三、馬云的目標已經(jīng)達到

俗話說的好，天下沒有免費的午餐。支付寶之前為何給用戶發(fā)紅包?這背后其實與馬云的新零售戰(zhàn)略有關(guān)。支付寶已經(jīng)不只是簡單的支付平臺，而是富有更多的戰(zhàn)略意義。現(xiàn)在的支付寶已經(jīng)是打通線上和線下，連接消費者、商戶、場景和服務(wù)的入口，有更多附加功能。從雙十二支付寶的紅包大戰(zhàn)就能看出，它最主要的目的并非吸引用戶線上使用支付寶，而是用各種辦法和線下的門店合作，吸引用戶去周邊實體店掃碼消費，這也是為馬云提出的“新零售”的戰(zhàn)略在服務(wù)。